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Hace unos días, después de una campaña política muy caliente para las elecciones locales y regionales que confirmó la coalición de centro-derecha liderada por el primer ministro italiano, Silvio Berlusconi como el líder en la mayor parte del país, el mismo anunció que iba a usar Facebook para comunicarse mejor con los ciudadanos italianos.

Este anuncio, que se hizo a través de la página de Facebook del periódico que posee (Il Giornale), que fue celebrado por la mayoría de sus partidarios en la comunidad de expertos de medios sociales como un gran paso adelante para su gobierno.

Coo saben, las relaciones anteriores del gobierno de Berlusconi con Facebook y medios de comunicación social en general no han sido fáciles.

En mayo de 2009 su ministro de la administración pública y la innovación criticó a los empleados del gobierno por que la red social les hacia perder su tiempo en los medios de comunicación social y emitió una política muy restrictiva . Por cierto, sería interesante conocer lo que piensa ahora,

En diciembre de 2009, después de que Berlusconi fue atacado y golpeado con una pequeña estatua, su gobierno amenazó con cerrar grupos de Facebook que vitorearon al atacante.

Esta iniciativa de Berlusconi es probablemente debido al creciente tamaño y la pertinencia de espontáneos grupos de Facebook, que se oponen a la política de su gobierno y sus actitudes personales sobre diversos temas, que van desde su conflicto de intereses causados por ser un magnate de los medios, a una serie de proyectos de ley que serviría a su persona en lugar del interés general. Además, una de las fuerzas emergentes de la oposición de Berlusconi viene de un ex comediante, Beppe Grillo.

Grillo ha estado escribiendo durante años en un blog con un gran número de seguidores, que se ha transformado en una fuerza política nueva, que captura un porcentaje importante de votos en las últimas elecciones.

Desgraciadamente Berlusconi ha sido mal aconsejado por sus expertos en los medios.

Para ques sea eficaz la presencia de un líder político en los medios de comunicación social debe ser menos oficial, más informal y más social.

Si su meta es reunir a sus propias tropas, que no necesita su propia presencia en Facebook: hay un montón de grupos, blogs, e incluso los gurús de los medios de comunicación social entre sus partidarios y él sólo podría verse como un invitado en uno de sus redes sociales o – aún mejor – sólo dejar que estas personas influyentes hagan su trabajo y lograr consenso y apoyo desde la base.

Si su meta es ganar los corazones y las mentes de aquellos que se oponen a él ya su gobierno, él no lo hará mediante la replicación de los mismos enfoques y actitudes que se muestra en la televisión o la hora de abordar una multitud en las calles.

Él debe aprender una lección de uno de sus partidos aliados, la Liga Norte, que fue el verdadero ganador de estas elecciones a pesar de sus planteamientos un tanto polémico a la inmigración y el federalismo. Este partido pasó muy poco tiempo en el aire y en los medios tradicionales, y ha desplegado la mayor parte de su campaña en el campo, la creación de consenso desde abajo hacia arriba.

El uso de Facebook como un canal de televisión es una receta para el fracaso. Me sorprende que la mayoría de los seguidores fieles de Berlusconi en la comunidad de expertos de medios sociales no lo hacen ver. Via: Andrea DiMagio