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De tú a tú. La buena comunicación

Alexis Maidana — Sat, 04 Feb 2012 14:45:28 +0000

Con motivo del lanzamiento del libro "De tú a tú. La buena comunicación de gobierno", Yuri Morejon fue entrevistado por el periodista Vicente Vallés, en su programa La Noche en 24 horas de Televisión Española... acerca de la comunicación de los políticos actuales.

"No es lo mismo un jefe que un lider", a un jefe se le obedece y a un lider se lo sigue porque tiene en gran parte atributos y habilidades de incorporar, atribuir y dirigir de una manera más amable a un determinado número de personas.

Y en Política estamos viendo varios ejemplos de distintos países dónde los electores empiezan a pedir más lideres de la vieja guardia.

Morejon: "En la Política actual el Lider es el Mensaje"

Politica 2.0: 10 consejos para un candidato 2 0 por Daniel Ureña

Alexis Maidana — Tue, 24 Jan 2012 19:23:22 +0000

Daniel Ureña: En comparación con Estados Unidos y algunos países europeos, los políticos españoles aún están a años luz en el uso de Facebook, Twitter y otras herramientas de Internet. Daniel Ureña nos lo cuenta.

La Justicia le impidió a Iglesias realizar una Twitcam para comunicar sus ideas

Alexis Maidana — Sat, 22 Oct 2011 14:24:21 +0000

El candidato de la UCR invitó a una sesión con videochat, pero por la falta de legislación al respecto desistió de la idea. "Para evitar conflictos decidimos no hacerlo", twitteó el candidato.

La twitcam que iba a realizar Roberto Iglesias con los internautas se suspendió por pedido del juez Luis Bento, según el mismo candidato de la UCR comentó en su cuenta de la red social.

"El juez Bento me acaba de comunicar que no será posible realizar la Twitcam programada para hoy", escribió el radical. Según sus colaboradores, se lamentó en privado de que esto sucediera. "En verdad no queríamos que los medios tuvieran problemas con las publicaciones", comentó a este portal uno de ellos.

Es que el principal atractivo para realizar esta movida en internet es, precisamente, que los medios replicaran la información y de esta manera se hablara de Iglesias de alguna manera. Y aquí es donde los medios de comunicación podrian tener problemas, porque si bien las redes sociales y los comentarios que realicen los internautas están fuera de las implicancias de la Ley Electoral, no lo están los medios de comunicación y los candidatos, que sí deben regirse por las probiciones que esa norma establece en su articulado.

En las elecciones Primarias, Roberto Iglesias hizo una twittcam y logró difundir el mensaje del radicalismo a unos 400 mendocinos que se conectaron para hacerle preguntas o simplemente escucharlo. Pero en esa oportunidad la justicia electoral no tenía la lupa puesta en las redes sociales.

Ahora, con la advertencia de Bento, y un répido cálculo del costo beneficio que la twittcam tendría sobre la UCR, Ios asesores legales de Iglesias le aconsejaron suspenderla. Leido en Diariouno.com

Los nuevos medios y su influencia en la vida política

Alexis Maidana — Wed, 12 Oct 2011 20:32:16 +0000

¿Cómo cambia el rol de los actores políticos con la llegada de los nuevos medios? ¿Cuál es el límite entre el ciberespacio y el espacio real? ¿Cómo aprender a usar estos medios en la vida pública? Estas son algunas de las respuestas que obtuvieron de expositores que asistieron al seminario sobre “Opinión Pública y Democracia”, organizado por la Universidad Diego Portales.

Para Bernardo Sorj, sociólogo e historiador de la ONG Plataforma Democrática, los nuevos medios pueden afectar el quehacer político en tres instancias. En el Poder Ejecutivo está la posibilidad de facilitar la vida de los ciudadanos con el gobierno electrónico, desburocratizando y facilitando la transparencia en cuentas públicas (al colocar el material disponible en Internet).

En la misma línea, valora el hecho de que haya compras en remates públicos que permitan la participación visible de diferentes proveedores al gobierno.

En cuanto a comunicación, se han generado nuevos mecanismos de marketing político especializados en Internet, tal como antes nacieron los especialistas en apoyar a los políticos en televisión.

Como tercer punto, está la participación de la gente, aunque aún no está claro cuáles son lasformas en que ésta se dará, ya sea para apoyar a políticos o para movilizarse para sus propias causas. Hasta el momento Internet o los teléfonos celulares han permitido “chispazos”, movimientos no programados donde la gente se moviliza rápidamente para una protesta social, como en el caso de los atentados de Atocha o los cacerolazos.

Sin embargo dice que hasta el momento losmedios digitales no se han mostrado como sustitutos para movilizaciones de largo alcance capaces de revivir el papel de los partidos políticos y su capacidad de representación social. “Son un excelente movilizador de información, para generar acciones rápidas”.

De todas maneras explica que la actividad política se está reapropiando de la web a través del uso del marketing político. En este caso los mecanismos pueden ser o no transparentes, como el caso de Brasil, donde para ciertas campañas empiezan a circular mails que parecen personales y fueron creados por centrales de marketing político.

Para Sorj, muchos Internet sería “el mundo ideal… pero pienso que como cualquier otro medio existe la necesidad de cierta regulación”, aunque expresó que no está claro de qué tipo podría ser ésta.

También destacó algunas ventajas de los medios tradicionales, que si bien no están tan alcance de las personas como los blog y otros “nuevos medios”, siempre se podía saber con relativa certeza quién era el emisor de un mensaje y evaluar en base a eso su credibilidad. En los medios digitales no siempre sucede así.

En este sentido, una ONG, por ejemplo, no tiene los mismos recursos para combatir en el ciberespacio a una gran empresa. Especialmente si se tiene en cuenta un principio básico de Internet: “Si parece… lo es”.

Es decir, si se manda un mensaje que coincide con las apreciaciones previas de quien la recibe, existen altas posibilidades de que se reciba como verdadero.

Cuestiona también la idea de la igualdad en Internet, ya que la misma está distribuida en forma no igualitaria (brecha digital por acceso). Ejemplificó que en su momento Lenin dijo que la radio sería el medio socialista por excelencia, mientras que en la realidad el mundo capitalista la adaptó bastante bien a sus modelos de negocios, independientemente de que existieran otras modalidades. Fuente: BCN.CL

¿En qué están cambiando las campañas electorales?

Alexis Maidana — Tue, 11 Oct 2011 02:43:46 +0000

¿En qué están cambiando las campañas electorales?

En plena campaña para las elecciones municipales, del pasado 22 de mayo en España, explicamos en este reportaje para televisión las claves comunicativas y los principales cambios estratégicos de los partidos en sus campañas electorales.

La escenografía entra en juego.

Política 2.0. ¿Qué vale y qué no?

Alexis Maidana — Thu, 06 Oct 2011 23:51:13 +0000

El asesor de comunicación pública y coordinador de telepolitika - Forum sobre políticas de comunicación, Yuri Morejón, entrevistado junto al experto en política 2.0 Xavier Peytibi acerca del uso, aciertos y errores que cometen los políticos en Internet y las redes sociales.

El branding en las campañas políticas 2.0

Alexis Maidana — Tue, 04 Oct 2011 02:33:39 +0000

En esta época de elecciones en el país, las estrategias vienen y van para cosechar los votos de los ciudadanos. Existe un término denominado Branding, que se emplea en marketing y publicidad, pero que resulta muy beneficioso también en la política.

El branding político es un puente entre la estrategia política y la estrategia publicitaria, para crear un verdadero valor de marca. La creación y elaboración de la estrategia de marketing debe ser diseñada por profesionales en Branding.

La marca es el activo más importante de cualquier partido político, ya que cuando se trata de un candidato, éste se convierte no solo en un líder sino en una marca, que quiere formar parte de la vida de las personas y conquistar su confianza, lealtad y sus votos

Una de las herramientas que ha tomado más fuerza para la ejecución del branding político es el uso de la Internet y la web 2.0, ya que permite llegar a muchas más personas en distintos lugares.

Pero para saber cómo hacer que los candidatos y/o partidos políticos conquisten las mentes y corazones de su target en la Red, es necesario tener claras algunas cuestiones:

a) ¿Cúal es el valor de marca del candidato?
b) ¿Está realmente la comunicación generando un enlace emocional con los ciudadanos?

Para poder crear una verdadera marca líder dentro de una campaña electoral, por medio del branding, es aconsejable tener en cuenta:

Hacer un análisis estratégico de la marca, construir un sistema de valor de la marca, hacer un análisis estratégico de la marca, implementar ese sistema de valor de la marca y eso sí tener una creatividad eficaz.

La diferencia hace la diferencia

Uno de los grandes problemas a los que se enfrenta una marca política, es la valoración negativa que tiene la gente de ella. Las personas cada día se siente más desilusionadas de los políticos y es por eso, que si se quiere llamar la atención con un producto político, que se necesita hacer la diferencia.

Como casi todos los equipos de las campañas políticas, utilizan encuestas elaboradas con las mismas métricas, los candidatos políticos hablan de los mismos temas y son pocos los que logran diferenciarse y conectarse con los ciudadanos. La creación de una marca líder hace que el candidato y/o partido obtengan muchos beneficios y logre destacarse entre los demás:

Lo primero que se necesita en una campaña politica 2.0 es una comunicación clara, consistente, continua y novedosa, a través de los diferentes medios on line: página web, correo electrónico, redes sociales, etc.

Cuando se posibilita esto se pueden generar varias ganancias: valor agregado, diferenciación del candidato/partido, captación de la mayor cantidad de votantes indecisos, mayores índices de fidelización, apertura en el Mass Media, facilitación para lograr alianzas políticas, reclutamiento de seguidores y lo mejor: un enlace emocional con los ciudadanos.

Todos estos beneficios traen como resultado final el incremento de las oportunidades para alcanzar la victoria política.

Para concluir, es importante sentir que la campaña política es una marca y por lo tanto la idea es establecer una conexión con los ciudadanos, pero teniendo en cuenta que se trata de de un link emocional, donde están presentes los valores, aptitudes y actitudes del candidato, incluso su parte emocional y espiritual, por lo tanto eso es lo que se debe destacar y trasmitir sea el medio que sea el que se utilice.

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net

“Hugo 2.0″ y un cierre de campaña muy particular

Alexis Maidana — Sat, 13 Aug 2011 22:00:54 +0000

Hugo Maldonado cerró esta mañana su campaña a diputado nacional, en el hotel Covadonga. A las 9.30, el actual legislador provincial, convocó a la prensa local y realizó un repaso de las propuestas que quiere llevar al Congreso de la Nación.
En lo que fue su último acto proselitista antes de las Elecciones Primarias, se destacaron la presencia de un traductor Qom y otro de lenguaje de señas, pretendiendo dar un mensaje de inclusión en su propuesta. Maldonado estuvo acompañado de la segunda precandidata a la diputación, Mirtha Reynoso y de la tercera, Mariana Salom por la lista 503 B.Pero, además, sorprendió a los presentes con un regalo muy original: mandarinas. Además del desayuno ofrecido en el céntrico hotel, donde a los presentes se les sirvió con gran amabilidad, los que concurrieron al cierre de campaña se llevaron estos cítricos de regalo.

¿Por qué? El legislador propone impulsar la producción de los cítricos en el interior, pero además el radical se identifica con el color naranja de esta fruta y con el humor de este tipo de detalles. Una conferencia a la medida del actor Carlín Calvo...

Maldonado, además, es reconocido por su campaña directamente ligada a los nuevos medios de comunicación y las redes sociales, por lo que es conocido como el "legislador 2.0".

También lleva adelante varios proyectos de gran repercusión en la sociedad chaqueña, como la iniciativa para sancionar una Ley de Promoción Musical.

"NO NOS RESIGNEMOS A SER POBRES"

Maldonado agradeció a quienes lo acompañaron en esta "corta pero intensa" campaña, recordando que faltan "pocas horas" para decidir el 14 de agosto. "Agradecer a todos los que desde la comprensión nos acompañaron y también desde la oposición, porque preparamos para ellos nuestro mejor costado para persuadir a los chaqueños".

Ratificó el "desafío por un cambio cultural que hace cambiar la metodología en la política", asegurando que "el desafío es poner en marcha la capacidad de trabajo".

Se comprometió a defender el "trabajo, la educación y el conocmineto", considerando que "se puede cambiar" e instó a que "no nos resignemos a ser pobres o a que nuestros hijos no puedan estudiar, sino que, vamos a pelear y ser representantes genuinos de Chaco en el Parlamento".

Finalmente aseguró que "el desafío principal será escuchar la voz de la gente que decía: che ponganse de acuerdo y a partir de allí, comenzar a delinear políticas sustentables". Fuente: 24siete.info

Los comicios porteños en las redes sociales

Alexis Maidana — Mon, 11 Jul 2011 21:30:55 +0000

Por Guillermo Tomoyose, lanacion.com. En el cierre de las elecciones porteñas, las redes sociales volvieron a tomar su protagonismo en este año electoral. Tanto los principales candidatos como los electores dieron su presente en Twitter, la herramienta por excelencia para informar al instante los detalles de acontecimientos de esta magnitud y que permite tener el pulso de las conversaciones que se generan dentro de su comunidad de usuarios.

Durante la jornada electoral, los periodistas de lanacion.com cubrieron el minuto a minuto de las elecciones porteñas desde cada uno de las sedes que cada uno de los candidatos eligieron como bunker para esperar los resultados, con actualizaciones al instante en los canales oficiales@lanacioncom y @Politica_LN .

Asimismo, #urna2011, la etiqueta propuesta por lanacion.com de forma conjunta con perfil.com y otros sitios de noticias para canalizar todos las publicaciones relacionadas con el proceso electoral, se convirtió en el hashtag más popular en Buenos Aires. Asimismo, el "trending topic" o conversaciones más candentes en Twitter tanto en la ciudad como a nivel nacional en mostraban términos como Macri, Balotaje, Filmus y Tomada, una muestra de la tendencia que comenzaba a develarse poco después de las 18, con una casi segura segunda vuelta para definir al futuro jefe de gobierno.

Cuando los primeros sondeos preliminares ubicaban a Pino Solanas en el tercer lugar, el cineasta no apareció como uno de los términos más mencionados en Twitter: ese lugar fue para Vilma Ripoll, la candidata a diputada del MST que postuló Proyecto Sur para las próximas elecciones de la provincia de Buenos Aires.

Durante el proceso electoral, la Coalición Cívica presentó un mapa del delito electoral en Internet. Mediante un mensaje de correo electrónico, un formulario on line o una publicación en Twitter con la etiqueda #mapadeldelitoelectoral, los electores podían enviar sus denuncias e irregularidades en las elecciones porteñas.

A su vez, cada uno de los principales candidatos fueron medidos en sus comentarios en Twitter durante la veda electoral. Daniel Filmus evitó realizar declaraciones hasta el cierre de las mesas. Por su parte, Fernando "Pino" Solanas publicó una escueta actualización en su perfil. "Yendo a votar. Buena jornada para todos" , dijo el director y diputado nacional de Proyecto Sur.

Un poco más locuaz, dentro de los 140 caracteres que ofrece la plataforma de microblogging, fue Mauricio Macri, que se animó a publicar su arribo a la Universidad CAECE , en Avenida de Mayo 866, en Monserrat, mediante el servicio de geolocalización Foursquare. "Un lindo domingo de sol para que todos asistamos a cumplir con nuestro deber cívico", agregó luego el jefe de gobierno, junto a una foto que lo mostraba emitiendo su voto ante la prensa.

Politica: La Campaña de Hugo 2.0 y otro ejemplo de liderazgo en los nuevos medios

Alexis Maidana — Sun, 19 Jun 2011 22:59:23 +0000

Por Alexis Maidana (Community Manager) El jueves pasado en el Salon Asturias del Hotel Covadonga, presentamos en conferencia de prensa junto al Diputado Maldonado la Campaña Online de Hugo 2.0, el legislador, que va tras la candidatura de la Diputación Nacional por la Alianza Frente de Todos. Para algún desprevenido, actualmente trabajo como asesor en nuevos Medios de Participación para el legislador con muy buenos resultados.

Transmitido en vivo y en directo por Internet y también a través de su perfil en Facebook, junto a el legislador provincial lanzamos su campaña a diputado nacional. La misma será en gran porcentaje "2.0". Es decir, a través de Internet y redes sociales, buscando la participación ciudadana.

Maldonado viene hace tiempo apostando a generar interacción con la ciudadanía en las redes sociales. Y usando para ello las nuevas herramientas comunicacionales.

La conferencia de hoy no fue otra cosa que un lanzamiento de campaña, pero donde se puso el énfasis sobre la utilización de estas herramientas de interacción comunicacoinal. Maldonado definió lo presentado como una "plataforma 2.0".

Dicha plataforma está compuesta por 3 pestañas: un mensaje de bienvenida donde el diputado da un discurso sobre su visión de la función de un legislador y hacia el lugar que quiere apuntar su trabajo; un espacio destinado a los jóvenes donde busca relacionarse y acercar a este sector a la política; y, finalmente, su página web personal.

La idea de Maldonado es generar espacios de debate en Facebook, Twitter y su web. "Quiero relacoinarme y vincularme con los chaqueños, con los jóvenes y creo que este es el mejor camino", dijo el diputado de la Alianza.

Actualmete, sostiene Maldonado, mantiene relación con 11.000 chaqueños gracias a sus perfiles en Facebook, Twitter y su página web. "Nunca hubiera llegado a tanta gente de otro modo, por eso quiero apostar a este tipo de herramientas y ser el legislador nacional que escuche y hable con la gente", aseguró en diálogo con 24siete.info.

En la conferencia de prensa realizada esta mañana, en un hotel ubicado en la esquina de las calles Güemes y Brown, también se informó que la plataforma 2.0 de Maldonado tendrá un canal de televisión (es decir, un canal en Internet) a través del cual dará a conocer sus acciones legislativas.

Muy buenas repercusiones tuvo el lanzamiento, elevento fue cubierto por varios medios, aqui les dejo algunos enlaces: