Gobierno Ciudadano 2.0
Un excelente artículo de Hernán Larraín publicado en revista Poder. En él analiza las consecuencias que tendrá la campaña 2.0 que realizó Barack Obama en su futuro gobierno. El mundo está expectante a este nuevo estilo.
Obama, ¿un presidente 2.0?El de Barack Obama es un caso de emprendimiento electoral propiodel siglo XXI. Logró generar un vínculo excepcional que se transformó en un verdadero movimiento social en Estados Unidos.
Por Hernán Larraín Matte
Barack Obama candidato fue una revolución. Levantó una campaña excepcional desde un relato innovador basado en su figura y generó un salto cuántico en términos de marketing político a través de una comunicación y organización 2.0 de referencia mundial. Un caso de emprendimiento electoral propio del siglo XXI. Pero este cambio de paradigma en la relación ciudadanía y política tendrá consecuencias para su administración. ¿Será Barack Obama un presidente 2.0? ¿Estarán todos sus seguidores “cambiando la política en Washington” desde la Casa Blanca? ¿Será capaz de administrar las expectativas de involucramiento y participación ciudadana generadas por su campaña?
Es sabido. El demócrata logró en su campaña un vínculo ciudadano excepcional que se transformó en un verdadero movimiento social. La encarnación del cambio fue completa y materializada en tres innovaciones centrales: un relato de épica histórica; una campaña organizada en red, basada en nuevas tecnologías y liderada por sus seguidores; y finalmente, la enarbolación de una “causa” financiada por ciudadanos en pequeños aportes, dejando a las corporaciones y la industria del lobby en manos de su adversario John McCain. La clave está en entender que Obama cristalizó el paradigma del dospuntocerismo en el corazón de su mensaje. Como expresó su campaña desde el día uno: “Yo te pido que creas. No en mi capacidad para hacer el verdadero cambio en Washington… sino en la tuya”. Obama sumó a los ciudadanos en la causa de transformar la política estadounidense traspasándole responsabilidad a los electores, sumándolos a la acción. Y la invitación tuvo éxito.
Junto con ganar la elección de manera indiscutible, generó más de un millón de voluntarios activos a través del plan MyBO (My Barack Obama) y fue capaz de invitar a más de tres millones de donantes al financiamiento de la campaña. Todos ellos están a la espera de un gobierno 2.0.
El punto está en asumir la evolución de las comunidades políticas en tiempos digitales: los activistas pro Obama seguirán a su presidente hasta el Salón Oval, se involucrarán en cada paso que dé y en cada decisión que tome. Todos querrán participar del próximo gobierno, pedirán claras explicaciones ante los errores y el control será alto. Las grandes expectativas de participación se transforman así en la principal amenaza, un monstruo construidopor el propio candidato, y eso que el movimiento está
recién comenzando.
Leído en:
Gobierno ciudadano 2.0 | Antimedios | Arturo Arriagada
