La influencia de los Colores en la Comunicacion Politica

por Alexis Maidana el 12. feb, 2010 en Politica 2.0

Es el color Azul el que identifica las posturas más Conservadoras Ideológicamente? Bajo esta consigna empecé a investigar como influye los colores en la Comunicación Política y llegue hasta el sitio de Yuri Morejon dónde comenta que los líderes políticos viven condicionados a las exigencias de los medios de comunicación para trasladar su mensaje. La imagen, los sondeos y las técnicas de marketing invaden el juego político.Los colores políticos son una serie de colores que, asociados a las diferentes ideologías políticas, se utilizan como signo y símbolo deidentificación y como afirmación identitaria, en la mayor parte de los casos coincidente con el de las banderas o algún otro aspecto de lasimbología política, particularmente el color de las camisas. No obstante, en ocasiones el uso de algunos colores coincide en ideologías políticas muy opuestas. También se asocian los colores políticos a otros movimentos muy ligados a la política, como los distintos movimientos sociales o la propugnación de distintos sistemas económicos.

Los colores como el azul y el rojo están entre los más empleados por su asociación a la derecha e izquierda política respectivamente. Tienen una tradición incluso más antigua que el propio origen del concepto de espectro político (izquierda-derecha) originado en la Revolución francesa, pues se incluían en una expresión muy extendida para designar las diferencias sociales: la oposición entre sangre azul y sangre roja. Por otro lado, la oposición de rojo y negro también ha sido muy utilizada con el mismo fin, como en el título de la novela de Stendhal Rojo y negro, que se refiere a la oposición entre uniformes (simbolizando la Revolución) y sotanas (simbolizando el Antiguo Régimen).

Les dejo una breve descripción de algunos colores y lo que representa en algunos países

Amarillo
Tradicionalmente ligado con los partidos liberales. En la India, representa al nacionalismo hindú, en Mejico identifica al Partido de la Revolucion Democratica, de izquierda, y en Argentina identifica a los partidarios de Propuesta Republicana, tambien conocida como “el PRO”, de derecha.

Azul
Usado por los partidos derechistas, como el Partido Popular (España), Partido de Accion Nacional (Mejico). Una clara excepcion a la regla seria el Partido Democrata (EE.UU.), considerado nominalmente de izquierda, pero esta situacion halla respuesta en que hasta la decada de 1930, los democratas eran los derechistas y los republicanos eran los liberales.

Blanco
Identifica al movimiento monárquico. En Italia representa a los partidos cristianos.

Gris
En Alemania, representaba al parido DIE GRAUEN – Graue Panther (1989-2008), abocado a la lucha por los derechos de las personas de la Tercera Edad.

Marrón
Asociado al nazismo por el color de los uniformes de las SA (Sturmabteilung)

Naranja
Identificador de los partidos democristianos europeos. Una excepcion a la regla fue la llamada Revolucion Naranja ucraniana, en contra del fraude en las elecciones de octubre de 2004.

Negro
El negro se asocia políticamente a dos ideologías muy opuestas: el anarquismo y el fascismo. El color negro de las sotanas de los sacerdotes y del hábito religioso de algunas órdenes religiosas(dominicos y jesuitas) lo hace también asociarlo al clero y por extensión al Antiguo Régimen y a la Reacción.

Rojo
El rojo se asocia a la revolución. El origen parece estar en la Revolución francesa; en 1791 se izó la bandera roja (signo de proclamación del estado de sitio y orden para la dispersión de cualquier manifestación) en París con la finalidad de reprimir las manifestaciones contra el Rey Luis XVI, en las que se produjeron algunos muertos. Los manifestantes adoptaron la bandera roja como propia en recuerdo de los mártires convirtiéndola en una bandera revolucionaria.
En 1871 en la revuelta de la Comuna de París de nuevo se utilizó la bandera roja. Fue adoptada a lo largo del siglo XIX por el movimiento obrero fundamentalmente el de orientación marxista, tanto por el socialismo (sea socialismo revolucionario o socialdemócrata) como el comunismo. La victoria del partido bolchevique en laRevolución de octubre de 1917 convirtió a Rusia en el primer país donde se pretendió establecer un sistema comunista, identificando a la Unión Soviética como alleninismo, y posteriormente al estalinismo con el color rojo, elegido como color de su bandera junto al símbolo de la hoz y el martillo.

Este color impregnó todo el nomenclátor, los lemas y la simbología de los países del bloque comunista en el Este de Europa, en China, Corea del norte, Vietnam,Cuba y otros países de influencia soviética, que lo emplearon como principal seña de identidad y propaganda (lo que en alguna ocasión podía incluso entrar en conflicto con los colores corporativos en las empresas capitalistas, como se ridiculiza en la película Uno, dos, tres, de Billy Wilder -1961-, ambientada en el Berlín de la guerra fría). Algunos ejemplos son: la Plaza roja de Moscú (en este caso, simplemente se acentuó o se amplió el significado, por mera coincidencia, ya que el nombre lo tenía antes de la llegada del comunismo), el Ejército Rojo, la Joven Guardia Roja y el Libro Rojo de Mao.

Excepciones – Argentina
En la Historia Argentina, el rojo se solía asociar al Partido Federal, uno de los que lucharon por el predominio político a lo largo del siglo XIX; era un partido popular, de carácter vagamente conservador.
Partido colorado
En Paraguay y Uruguay existen partidos tradicionalistas denominados Partidos colorados, que utilizan el color rojo y que, al contrario de lo usual, son conservadores y liberales.
Estados Unidos de América
El Partido Republicano de los Estados Unidos utiliza el color rojo. Su posición más a la izquierda o la derecha del Partido Demócrata de los Estados Unidos ha variado históricamente, siendo considerado en la actualidad el principal partido conservador.

Si bien es un tema que recién comienzo a investigarlo puedo llegar a la conclusión el color sin lugar a dudas no es el determinante, pero si puede ayudar a que el mensaje quede verdaderamente como protagonista y produzca una sintonía, una armonía visual entre lo que uno quiere decir y como quiere decirlo, y en ese sentido si alguien va a transmitir algo de una manera más cordial, más tranquila o más moderada el color en este caso azul con distintas tonalidades a jugar puede ayudar mucho.

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Tags: colores y politica, comunicacion, comunicacion efectiva, politica