En la actualidad, la aparición de nuevas plataformas de comunicación, parece constituirse en la principal herramienta con la cual la sociedad suele interactuar. El ámbito de la política no está lejano a esta realidad, ya que sin lugar a dudas, el exceso de conservadurismo aún en la utilización de estos medios de comunicación social hace que la política se desprestigie y se considere obsoleta. 

Es así como la utilización de lo que se ha denominado tecnologías de la información en la política parece constituir un nuevo escenario marcado por lo que se viene llamando la Política 2.0. El presente artículo reflexiona sobre este nuevo escenario en el cual se desenvuelve la política chilena y en la utilización de los medios de comunicación social, tratando de responder a la interrogante ¿Qué es la Política 2.0?

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La campaña “Yes, We can” del ahora electo Presidente de los Estados Unidos Barack Obama, marcó un precedente en lo que a utilización de tecnologías de la información en la política se refiere. Es así que para Henry Jenkins, las redes sociales y la inteligencia colectiva son cada vez más decisivas y cruciales en la política. En el caso de la campaña de Obama del año pasado, podemos apreciar el uso de casi todos los recursos que ofrecen hoy en día los medios de comunicación social, incluso podemos citar el ejemplo de que en la campaña de Obama, se compraron anuncios en juegos online de la consola Xbox, y quienes jugaban por ejemplo Burnout Paradise y que vivían en los 10 estados de E.E.U.U escogidos bajo este ejemplo, podrían ver carteles que promocionan a Barack Obama junto al eslógan "El voto anticipado ha comenzado".
Para Jessica Hemingway, en la campaña de Obama se mezclaron viejas y nuevas técnicas y estrategias de marketing, las que podemos aprovechar para reformular nuestra alicaída política. Algunas de estas estrategias fueron: Pedido de Donaciones, donde al menos el 70% de la campaña de Obama fueron parte de este sistema; Creación de web personales, que en el caso de la campaña de Obama fue el sitio BarackObama.com y que permitió tener a los futuros votantes al día con la campaña; El ya conocido puerta a puerta, que mediante una optimización de recorrido, permitió convencer a potenciales votantes; El uso de llamadas telefónicas, a teléfonos debidamente seleccionados en la base de datos de la campaña de Obama; Uso de mensajes de texto, que incluían alertas y recordatorios de seminarios, charlas, eventos y todo lo relacionado con la campaña; Envío de mails personalizados, considerado como una herramientas de marketing directo y por último, la creación de una base de datos (los voluntarios inscritos en el sitio de Obama y los de la página en Facebook) que permitió definir el número de personas disponibles para participar. Sin lugar a dudas, estas son las herramientas que en el 2009 deberían repetirse en las campañas presidenciales en nuestro país. 
En nuestro país, la batalla por la captación de votos a través de la política 2.0 se ha instalado definitivamente. El candidato presidencial Sebastián Piñera lanzó hace un tiempo una red social llamada Chile con todos, que pretende transformarse en una plataforma social y participativa, que por lo demás promete mucho, bajo el hecho de que esta bien diseñada. Es así como el resto de los partidos y plataformas de participación política deben preocuparse del diseño y arquitectura de sus portales, ya que es de suma importancia poseer toda la información en lo que a propuestas, ideas, opiniones se refiera. 
Proponemos que la política chilena tiene mucho que ganar si decide introducir las tecnologías digitales de manera permanente a sus ya tradicionales y obsoletas herramientas de participación ciudadana, ya que es necesario que los ciudadanos sean los principales agentes de opinión, y que puedan – a través del uso de dichas tecnologías- tomar decisiones y acciones concretas y de esta manera transformarlos no solo a los electores en votantes, sino que a los críticos en miembros. 
Otras de las críticas que sostenemos en el presente artículo es que los mensajes utilizados por la mayor parte de los partidos políticos chilenos siguen siendo masivos, pese a que el público o futuro votante es parte de una pluralidad de sectores, problema que aún hoy en día no se resuelve y que la Política 2.0 debe tratar de solucionar a través de la difusión, participación e interacción entre los ciudadanos y los partidos. Además, es una realidad que si bien los medios de comunicación tradicionales en la década pasada eran los que marcaban la pauta tanto noticiosa, son hoy en día, las redes sociales las que determinan el acceso y preferencia a la información; es por eso, que recalcamos la importancia de la utilización de estos medios, que están en directa relación con los requerimientos y preferencias de los ciudadanos de nuestro país. 
El uso de redes sociales y tecnologías de la información ayudan en democratizar y potenciar el actuar de los gobiernos, partidos políticos y de la ciudadanía, ya que el acceso a la información y opinión de lo que se está haciendo día a día, permite criticar de manera inmediata la gestión y responsabilidad de quienes son los principales realizan estas acciones, vale decir, podemos a través de el uso de estas herramientas fiscalizar el actuar de nuestros políticos. Podemos señalar, que a través del uso de estas tecnologías existe un aumento de la colaboración y participación de la ciudadanía, ya que podemos ser parte de correctivos y sanciones sociales a quienes correspondan.
Por último, la política chilena en la actualidad puede ser considerada una máquina tanto electoral como empresarial, donde el marketing es el principal recurso y herramienta para captar votantes. Si se aprovechasen los medios de comunicación social existiría de igual manera un marketing, pero este sería online, mucho más democrático y regulado. Se acerca el momento de readecuar el antiguo escenario 1.0, el del conservadurismo y estancamiento, a un escenario 2.0, en el que las tecnologías de la información puedan democratizar, potenciar y consolidar una participación ciudadana que pide a gritos forma parte del procesos político en Chile.

FUENTE: 
La Política 2.0 en Chile: Nuevo escenario camino a las Elecciones 2010