Como bien lo asegura el Profesor Carlos Salazar-Vargas, en español (y en todos los idiomas que provienen del latín, como el alemán, el francés, el Italiano, el portugués...etc.) se deben diferenciar -como en el inglés- tres (3) significados distintos de la palabra “Política”.

En el Primero, la “Política” se entiende como el ámbito correspondiente al gobierno y a la sociedad humana (“Polity” en inglés); en la segunda, la “Política” se entiende como la actividad para la organización y lucha por el control del poder (“Politics”, en inglés); y en la tercera, la “Política” es entendida como los propósitos y las acciones de un gobierno, expresadas en forma de política pública (“Policy” en inglés).

Por eso, Carlos Salazar-Vargas plantea el “POLITING” (5 primeras letras de “Política” y 3 finales de “Marketing”) como neologismo para trabajar estos tres (3) campos en forma efectiva (eficiente y eficaz). Para ello, propone -en primer lugar- el “Citymarketing” para atender -en forma efectiva- a la “City” como el ámbito que corresponde al gobierno y a la sociedad humana (“Polity”); plantea -en segundo lugrar- un nuevo “Marketing Político” pero integrado, renovado y revaluado, para trabajar -en forma efectiva- todas las actividades que tienen que ver con la organización y lucha por el control del poder (“Politics”); y presenta -en tercer lugar- el “Marketing de Políticas Públicas” para trabajar -en forma efectiva- los propósitos y las acciones del gobierno, que se hacen, concretan y expresan en la Política Pública (“Policy”).

Con sus tres libros sobre “POLITING”, Carlos Salazar-Vargas logra repensar -en forma por demás afortunada y dentro de un marco perfectamente real, muy pragmático y con gran solidez académica- la “Politica” y equilibrarla con el “Marketing” con el fin de perfeccionar, mejorar y optimizar el “Marketing Político Tradicional” y convertir así, esta reconocida (pero muy mal concebida y peor trabajada) área de estudio, investigación y acción, en el “POLITING”: una altentativa profesional para el éxito electoral. Su fácil y agradable lectura es un “plus” adicional de cada uno de estos tres volumenes sobre “POLITING” y por eso, se han convertido ya, en un reconocido y útil manual para saber, conocer y practicar “una nueva forma de hacer política”.